TikTokインフルエンサー施策で再生数を伸ばす方法
“TikTokでバズったら、とにかく売れる”
そんなイメージを持っている方も多いのではないでしょうか。
TikTokは、フォロワー数に関係なく、動画次第で大きく再生数を伸ばせる可能性があるSNSです。
そのため近年では、多くの企業がTikTokを活用したSNSマーケティングに取り組んでいます。
しかし実際には、
- 動画を投稿しても再生数が伸びない
- インフルエンサーを起用したのに売上につながらない
- 何が正解かわからない
と悩まれている企業様も少なくありません。
現在のTikTokは、ただ動画を投稿するだけで伸びる時代ではなくなっています。
だからこそ今重要なのが、“TikTokのアルゴリズム”と“ユーザー心理”を理解したインフルエンサー施策です。
本記事では、TikTokインフルエンサー施策で再生数を伸ばすためのポイントをわかりやすく解説します。
なぜ今TikTok施策が重要なのか？
TikTokは、今や若年層だけではなく、幅広い世代が日常的に利用するSNSになっています。
“暇つぶし感覚”で視聴されることも多く、ショート動画でありながら視聴時間が長いのが特徴です。
近年では、ライブ配信市場の拡大に加え、「TikTok Shop」の展開も始まったことで、
TikTokは“動画を見るだけのSNS”ではなく、“購入につながるプラットフォーム”としても注目されています。
またTikTokは、フォロワー数だけではなく、“動画内容”によって拡散されやすいアルゴリズムになっています。
そのため、企業アカウントでも動画次第で大きく再生数を伸ばせる可能性があります。
TikTokインフルエンサー施策とは？
TikTokインフルエンサー施策とは、インフルエンサーやクリエイターを起用し、商品やサービスを動画で紹介してもらうマーケティング施策です。
近年では、有名インフルエンサーだけではなく、
- フォロワー数1,000〜2万人ほどのナノインフルエンサー
- 一般ユーザーに近いUGCクリエイター
を活用する企業も増えています。
特にナノインフルエンサーは、視聴者との距離感が近く、“リアルな口コミ”として受け取られやすい特徴があります。
一方で、TikTokで大きな影響力を持つメガインフルエンサーを起用することで、短期間で商品の認知拡大につながるケースもあります。
そのため、
- 認知拡大を狙いたいのか
- 共感や購買導線を重視したいのか
によって、インフルエンサー施策とUGC施策を使い分けることも重要です。
| インフルエンサー | 効果 |
|---|---|
| 1,000〜2万人ほどのナノインフルエンサー | じわじわ拡散・じわじわ購買動線を作る |
| UGCクリエイター | リアルな口コミ動画が購買に繋がりやすい |
| 10万人以上のメガインフルエンサー | 短期間で商品の認知拡大 |
TikTokインフルエンサー施策で再生数を伸ばすポイント
① 冒頭3秒で興味を引く
TikTokでは、最初の数秒で続きを見るかどうかが決まると言われています。
そのため、
これ知ってる？
実は○○だった・・・
SNSで話題の商品
など、続きを見たくなる導入が重要です。
またTikTokは、流行るスピードが早い一方で、トレンドが移り変わるのも非常に早いSNSです。
そのため、冒頭のフックを考える際は、“今SNSで使われている言葉”や“トレンド感”を意識することも重要になります。
特に視聴維持率はアルゴリズムにも影響するため、“冒頭3秒”の設計は非常に重要です。
② “広告っぽさ”を減らす
企業感が強い動画は、視聴者にスルーされやすくなります。
そのため、
- 日常感のある撮影
- リアルな話し方
- 自然な使用シーン
を意識することで、視聴者に受け入れられやすくなります。
近年では、“作り込まれた広告”よりも、“自然な口コミ動画”の方が伸びやすい傾向があります。
③ インフルエンサー選定が重要
再生数を伸ばすためには、単純にフォロワー数が多い人を起用すればいいわけではありません。
重要なのは、
- 普段の投稿内容
- フォロワー層
- 商材との相性
です。
例えば、美容商材であれば美容系投稿を普段から行っている人、子育て商材であればママ系アカウントなど、“世界観が合っているか”が非常に重要になります。
④ 保存・シェアされる内容を意識する
TikTokでは、
- 最後まで視聴される動画
- 保存される動画
- シェアされる動画
が、さらに多くのユーザーへ表示されやすくなる傾向があります。
そのため、『あとで見返したい』『誰かに教えたい』と思ってもらえる内容を意識することが重要です。
TikTok施策で失敗しやすいポイント
① PR感が強すぎる
「いかにも広告」という動画は、ユーザーにスルーされやすくなります。
特にTikTokでは、“自然な投稿”として見られるかどうかが重要です。
② 動画構成を丸投げしてしまう
クリエイター任せにしすぎると、訴求内容がズレてしまうケースもあります。
そのため、『どんなフックを入れるか』『どの訴求を入れるか』
など、事前に構成案を用意しておくことが重要です。
また、美容系商材の場合は、薬機法への配慮やブランドイメージを守るためにも、事前に注意事項や投稿ルールを共有しておくことで、炎上リスクの軽減にもつながります。
③ 投稿後の分析をしていない
TikTok施策では、“投稿して終わり”ではなく分析も重要です。
・どの動画が伸びたのか
・どのフックが強かったのか
・どんな構成が保存されたのか
を分析することで、次回施策の精度を高めることができます。
TikTokインフルエンサー施策を効率化するなら
特に、
どんなインフルエンサーを起用すればいいかわからない
どんな構成なら再生数につながるかわからない
と悩まれる企業様も少なくありません。
美容企画株式会社では、これまでのSNSマーケティング支援で培ったノウハウをもとに、商材やターゲットに合わせたインフルエンサー施策をご提案しています。
また、投稿後のアナリティクス回収やレポート作成まで行うことで、再生数が伸びた動画傾向を分析し、次回施策へつなげることも可能です。
「TikTokを伸ばしたい」
「インフルエンサー施策を始めたい」
そんな企業様は、ぜひ一度お気軽にご相談ください.
まとめ
TikTokインフルエンサー施策で再生数を伸ばすためには、
・冒頭3秒で興味を引くこと
・“広告っぽさ”を減らすこと
・商材に合ったインフルエンサーを選定すること
・保存やシェアにつながる動画設計を行うこと
などが重要になります。
特に現在のTikTokでは、ただ有名なインフルエンサーを起用するだけではなく、“視聴者に自然に受け入れられる投稿設計”が重要視されています。
また、認知拡大を狙うのか、購買導線を重視するのかによって、起用するインフルエンサーや施策内容を変えることも重要です。
美容企画では、商材やターゲットに合わせたインフルエンサー施策のご提案から、構成作成・投稿管理・分析まで一括でサポートしております。
「TikTok施策を始めたい」
「自社に合ったインフルエンサー施策を相談したい」
そんな企業様は、ぜひ一度お気軽にご相談ください。
