Instagramのタイアップ投稿ラベルの付け方｜UGC投稿のPR表記ルールを解説
Instagramには、PR・タイアップ投稿であることを公式に表示できる「タイアップ投稿ラベル」という機能があります。
近年では、UGC施策やインフルエンサー施策を取り入れる企業も増えており、InstagramでPR投稿を行うケースも多くなっています。
その一方で、
- PR表記を忘れてしまう
- 投稿者任せになってしまう
- ステマ規制に触れてしまう
といったリスクも増えてきています。
特に美容ジャンルでは、薬機法や景品表示法への配慮も必要になるため、“PR表記の管理”は非常に重要です。
そこで本記事では、
Instagramのタイアップ投稿ラベルとは？
設定方法
UGC施策で注意したいポイント
をわかりやすく解説します。
※InstagramのUIや設定画面は変更される場合があります。
最新情報はMeta公式ヘルプをご確認ください。
Instagramのタイアップ投稿ラベルとは？
タイアップ投稿ラベルとは、
Instagram上で「企業とのPR投稿」であることを
公式に表示できる機能です。
設定を行うことで、「〇〇とのタイアップ投稿」といった表示が投稿上に追加され、ユーザーにも企業との関係性がわかりやすくなります。
Meta（Instagram）では、企業から報酬や商品提供を受けて作成された投稿を「ブランドコンテンツ」と定義しており、適切な開示を推奨しています。
特に最近増えているUGC施策でも、PR表記は非常に重要になっています。
タイアップ投稿ラベルを使う前の準備
タイアップ投稿ラベルを利用するには、事前準備が必要です。
必要な設定
- Instagramを「プロアカウント」に切り替える
（ビジネスアカウント／クリエイターアカウント） - ブランド側と投稿者側で、タグ付けや連携設定を行う
個人アカウントのままでは利用できないため、事前に確認しておきましょう。
Instagramタイアップ投稿ラベルの設定方法
※InstagramのUI変更により、表示名が異なる場合があります。
フィード投稿の場合
- 投稿作成画面を開く
- 「詳細設定」をタップ
- 「パートナーシップラベルと広告」を選択
- 「タイアップ投稿ラベルを追加」をオンにする
- ブランド名（ビジネスパートナー）を検索して追加
- 投稿を公開
設定後は、「〇〇とのタイアップ投稿」という表記が表示されます。
ストーリーズの場合
ストーリーズでは、編集画面から
- ブランドコンテンツ
- タイアップ投稿ラベル
を追加して投稿します。
UGC施策でPR表記が重要な理由
最近では、広告っぽくない自然なUGC動画が増えています。
しかし、自然に見せることばかりを意識してしまい、PR表記が不足してしまうケースも少なくありません。
特に2023年からは、景品表示法における「ステルスマーケティング規制（ステマ規制）」も開始されています。
そのため、
・PR投稿であることを隠さない
・ユーザーが見てわかる位置に表示する
・投稿者任せにしない
といった管理も重要になります。
美容ジャンルで注意したいポイント
タイアップ投稿ラベルだけでは不十分な場合もある
タイアップ投稿ラベルは便利な機能ですが、ラベルだけに頼りすぎるのは危険です。
- #PR
- 提供：〇〇
などを、キャプション冒頭に記載しておくとより安心です。
ギフティング投稿も対象になる場合がある
「報酬は払っていないからPR表記は不要」
と思われがちですが、商品提供のみでもPR表記が必要になるケースがあります。
UGC施策やギフティング施策でも、注意が必要です。
薬機法にも注意
美容商材では、薬機法への配慮も重要です。
例えば、
・「シミが消える」
・「絶対に治る」
など、効果を断定する表現はNGになる可能性があります。
PR表記だけではなく、投稿内容全体の確認も重要です。
よくある質問（FAQ）
Q. タイアップ投稿ラベルを付ければ「#PR」は不要？
Q. 個人アカウントでも利用できますか？
まとめ
Instagramのタイアップ投稿ラベルは、UGC施策やインフルエンサー施策を行う上で非常に重要な機能です。
特に最近では、自然なPR投稿が増えているからこそ、
- PR表記
- ステマ規制対策
- 薬機法への配慮
など、企業側の管理体制も重要になっています。
UGC施策を安全に運用するためにも、投稿設計やPR表記ルールを事前に整えておくことがおすすめです。
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