ショート動画を活用したSNS施策｜インフルエンサーとUGCの活用術

ショート動画を活用したSNS施策に興味はあるものの、

どれくらいの予算や工数がかかるのか分からない

やってみないと結果が読めず、少し不安

と感じている企業も多いのではないでしょうか。

特に、UGC（ユーザー生成コンテンツ）を自然に発生させるのは難しく、SNS施策に取り組んだことがない場合、ハードルが高く感じるのも当然です。

そこで注目されているのが、インフルエンサーを起点にUGCを増やす施策です。

本記事では、UGC施策とインフルエンサー施策の違いを整理しながら、ショート動画を活用してUGCを狙って増やす方法についてわかりやすく解説します。

UGCとは、ユーザーが自発的に投稿するレビューや体験コンテンツのことです。
企業発信ではなく、“第三者のリアルな声”として信頼されやすいのが特徴です。

UGCとインフルエンサー施策、それぞれの役割とは？

では、UGC施策とインフルエンサー施策は何が違うのでしょうか。

大きな違いは、「誰が発信するか」と「拡散のされ方」にあります。

インフルエンサー施策は、企業が依頼したインフルエンサーが商品を紹介するため、短期間で多くの人にリーチできる“拡散力が強みです。

一方でUGCは、実際に商品を使ったユーザーが自発的に投稿するため、リアルな体験として信頼されやすい“信頼性が強みとなります。

インフルエンサーを起点にUGCを増やす３つのポイント

インフルエンサー施策とUGCは、それぞれ単体でも効果がありますが、組み合わせることでより高い成果を生み出すことができます。

インフルエンサーが発信することで、まずは商品やサービスの認知を広げ、その投稿をきっかけに一般ユーザーの投稿（UGC）が増えていきます。

そして、そのUGCがさらに拡散されることで、新たなユーザーの購買行動へとつながっていきます。

 「拡散（インフルエンサー）→ 信頼（UGC）→ 購入」という流れを作ることが重要です。

UGCは自然発生を待つだけでは、なかなか増えません。
重要なのは、UGCが生まれるきっかけを意図的に作ることです。

ここでは、インフルエンサーを起用してUGCを増やす具体的な方法を紹介します。

① 複数インフルエンサーで“共感の幅”を広げる

UGCを増やすためには、一人のインフルエンサーに依存するのではなく、複数人を同時に起用することが重要です。

特に、ジャンルやライフスタイルの異なるインフルエンサーを組み合わせることで、さまざまな価値観のユーザーにアプローチできます。

それぞれが異なる視点で商品体験を発信することで、ユーザーが「自分ごと化」しやすくなり、リアルなUGCが生まれやすくなります。

いろんな人が使っている状況を作ることが、UGC増加の起点になります。

② 参加したくなる“仕掛け”を用意する

UGCを増やすためには、ユーザーが「自分もやってみたい」と思える導線づくりが重要です。

インフルエンサーが実際に商品を体験している様子を発信することで、それを見たユーザーが「自分も真似して投稿してみよう」と感じやすくなります。

さらに、ハッシュタグチャレンジなど、「みんなが投稿しているから自分もやってみたい」と思わせる仕掛けを用意することも効果的です。

お手本を提示することで、投稿のハードルを下げることがポイントです。

③UGCを活用してさらに拡散させる

UGCは「生まれて終わり」ではありません。

集まったUGCを公式アカウントで紹介したり、広告クリエイティブとして二次利用することで、さらに多くのユーザーに届けることができます。

また、投稿に対してリアクションを行うことで、ユーザーとの関係性が強化され、新たなUGCの創出にもつながります。

UGCは増やす→活用する→さらに増えるのサイクルが重要です。

UGC施策の課題

ここまでご紹介したように、インフルエンサーを起点にUGCを増やす施策は、売上にもつながる非常に有効な手法です。しかし、これらを自社で実行するには、いくつかの課題も存在します。

施策を実施しても、どれくらいの成果が出るのか事前に見えづらいという不安もあります。

UGC施策は重要だが、再現性を持って運用するのが難しい施策でもあります。

こうした課題を解決するためには、UGC施策を仕組み化することが重要です。

UGC施策を仕組み化する具体例

こうした課題を解決し、UGC施策を再現性のある仕組みとして実現できるのがVimmyです。

Vimmyは、ショート動画を活用したSNS施策において、UGCの創出から運用・活用までを一貫して支援するサービスです。

Vimmyにできること

①投稿の構成〜管理・検品まで一括運用

クリエイターの選定や投稿管理、コンテンツのチェックまで一括で対応。

広告として活用できるクオリティを担保しながら、運用工数を削減できます。

② 再生回数を担保し、施策の不確実性を排除

ショート動画施策で重要な「再生数」を担保することで、成果が見えづらいという課題を解消。

SNS施策の結果が読めない不安を軽減します。

③ 月額費ゼロで始められる

月額費・固定費がかからないため、無駄なコストを抑えながら施策をスタートできます。

広告費を効率よく活用できる点も大きなメリットです。

④実売につながるUGCを創出

Vimmyでは、ギフティングではなく、購入→キャッシュバックという仕組みを採用しています。

実際に商品を購入したユーザーによる投稿だからこそ、リアリティのある体験コンテンツが生まれ、結果として売上につながるUGCを創出することが可能です。

“もらったから紹介する”ではなく、“使ったから紹介する”UGCへ。

まとめ

ショート動画を活用したSNS施策では、

• インフルエンサーで拡散の起点を作る
• UGCで信頼を生む
• 売上へとつなげる

この流れを設計することが重要です。

そして今後は、UGCを“自然発生させる”のではなく、“設計して増やす”時代へ

美容企画株式会社ではインフルエンサー施策を起点に、ユーザーの共感や参加を促し、UGCを継続的に創出することが可能です。

また、Vimmyを活用することで、こうしたSNS施策を再現性のある形で実行し、認知から売上まで一気通貫でつなげるマーケティングを実現できます。

ショート動画×UGC施策で売上を伸ばしたい方は、まずはお気軽にご相談ください。

貴社に最適な施策をご提案いたします。