UGCショート動画とは？拡散されやすい動画施策を解説
ショート動画を投稿しているのに、なかなか再生数が伸びない…
そんな悩みを抱えている企業も多いのではないでしょうか。
近年のSNSでは、“広告感の強い投稿”がスルーされやすくなっている一方で、自然な口コミ動画が伸びやすい傾向にあります。
そこで今、注目されているのがUGC（ユーザー生成コンテンツ）です。
皆さんはUGCという言葉をご存じでしょうか？
近年、SNSマーケティングにおいて注目されている新しいマーケティング手法の一つです。
中でも「UGCショート動画」は、広告感を抑えた“自然な口コミ動画”として、多くの企業が取り入れ始めています。
SNSマーケティングの変化
| 昔のSNS施策 | 今のSNS施策 |
|---|---|
| 広告感の強い投稿 | 自然なUGC投稿 |
| 企業主体の発信 | ユーザー主体の発信 |
| 作り込まれた動画 | リアル感のある動画 |
| 有名人中心 | 一般ユーザー・マイクロインフルエンサー |
UGCにはショート動画だけでなく、Instagramのフィード投稿（画像投稿）や、Xでのテキスト投稿なども含まれます。
商材によっては、文章で拡散する方が効果的なケースもあれば、画像投稿との相性が良いケースもあります。
しかし近年では、ショート動画の視聴時間そのものが大きく伸びていることから、動画型UGCへの注目度が高まっています。
実際に、年代別のショート動画視聴傾向は以下の通りです。
| 年代 | 内容 |
|---|---|
| 10代〜20代 | 1日60〜90分以上視聴するユーザーも多い |
| 30代 | 情報収集目的での視聴が増加 |
| 40代以上 | Instagramリール・YouTube Shorts利用が拡大中 |
このように、年齢を問わずショート動画を見ることが日常化しているのが現状です。
だからこそ現在のSNS施策では、UGCショート動画の活用が重要視されています。
ショート動画が強い理由
・視聴時間が長い
・拡散されやすい
・共感されやすい
・購買に繋がりやすい
本記事では、拡散されやすいUGCショート動画の特徴や、施策設計のポイントについてわかりやすく解説します。
UGCショート動画とは？
UGC（User Generated Content：ユーザー生成コンテンツ）とは、企業ではなく、一般消費者が自主的に作成・発信するSNS投稿、写真、動画、レビューなどのコンテンツのことです。広告よりもリアルで信頼性が高く、マーケティングにおける購買行動への影響力が強いため、重要視されています。
UGCショート動画は、一般ユーザーが投稿する短尺動画コンテンツのことです。
TikTokやInstagramリールなどでよく見かける、
・商品レビュー
・購入品紹介
・使用感レビュー
・体験談動画
などが代表例として挙げられます。
企業が作り込んだ広告動画とは異なり、リアルな感想として受け取られやすいことが特徴です。
なぜUGCショート動画が注目されているのか
① 広告感が少ない
CMや広告では、芸能人や有名インフルエンサーを起用してPRを行うケースが一般的です。
一方、UGC動画では、SNSフォロワー数1,000人〜2万人ほどの“ナノインフルエンサー”と呼ばれるクリエイターを起用することが多くあります。
ナノインフルエンサーは、視聴者との距離感が近いため、ユーザー目線の自然な動画になりやすいのが特徴です。
その結果、
「自分と近い人が使っている」
「リアルな感想だから信頼できそう」
と感じてもらいやすく、共感・保存・シェアにつながりやすくなります。
②ショート動画を見ることが日常化している
近年では、ショート動画そのものが“日常的に視聴されるコンテンツ”になっています。
通勤・通学中の電車移動や、ちょっとした空き時間、寝る前のリラックスタイムなど、短時間でも気軽に視聴できることから、多くのユーザーが日常的にショート動画を視聴しています。
特にTikTokやInstagramリールは、「次々に動画を見てしまう設計」になっているため、無意識のうちに長時間視聴しているケースも少なくありません。
だからこそ、UGCショート動画はユーザーの日常の中に自然と入り込みやすく、広告感を抑えながら情報を届けやすいという特徴があります。
“広告を見る”という感覚ではなく、“普段見ている動画の延長線”として視聴されやすいことが、UGCショート動画の強みです。
③ アルゴリズムと相性が良い
TikTokやInstagramでは、
- 視聴維持率
- 保存率
- シェア率
などが重要視されています。
UGCショート動画は、自然に見られやすく、最後まで視聴されやすいため、アルゴリズムとも相性が良い傾向があります。
結果として、再生数が伸びやすく、拡散にもつながりやすくなります。
つまり、UGCショート動画は「広告として見せる」のではなく、“ユーザーが自然に見続けたくなる動画”として評価されやすいのです。
拡散されやすいUGCショート動画の特徴
① 冒頭3秒で興味を引く
ショート動画では、最初の数秒で続きを見るかどうかが決まると言われています。
そのため、
- 「これ知ってる？」といった疑問系フック
- 「実は○○だった」という意外性フック
- 「SNSで話題の商品」などの話題性フック
など、思わず続きを見たくなる導入が重要です。
特に、視聴維持率を高めるためには“冒頭3秒”が非常に重要と言っても過言ではありません。
自然なUGCショート動画を増やすためには、投稿するユーザーに対して、フックの提案や構成イメージを事前に共有することも重要なポイントです。
② “広告っぽさ”を減らす
企業感が強すぎる動画は、視聴者に警戒されやすくなります。
そのため、
- 日常感のある撮影
- リアルな話し方
- 自然な使用シーン
などを意識することで、UGCらしい“共感されやすい動画”になりやすくなります。
また、企業がUGCショート動画施策を行う際は、ナノインフルエンサーの普段の投稿と商材の相性も重要です。
普段の発信内容とマッチしていることで、より自然な投稿として視聴者に受け入れられやすくなります。
③ “保存したくなる・人に教えたくなる”内容
近年のSNSアルゴリズムでは、「保存数」が再生数にも大きく影響すると言われています。
そのため、
「この情報、友達にも教えたい」
「あとで見返したいから保存しておこう」
と思われる動画は、伸びやすい傾向があります。
例えば、
・「母の日に贈ったら喜ばれたプレゼント」
・「いざという時に役立つコスメ」
・「知っておくと便利な美容情報」
など、“役立つ情報”を含んだ動画は、保存やシェアにつながりやすい特徴があります。
UGCショート動画を仕組み化するなら
こうしたUGCショート動画施策を支援するサービスの一つが、Vimmyです。
Vimmyでは、企画・構成から投稿・検品までを一括で対応し、UGC動画の生成を“仕組み化”。
さらに、投稿後のアナリティクス回収やレポート作成まで行うことで、再生数が伸びた動画傾向を分析し、次回施策へとつなげることが可能です。
まとめ
UGCショート動画は、広告感が少なく、共感を生みやすいことから、現在のSNSと非常に相性の良い施策です。
これからのSNSマーケティングでは、
「企業が発信する」だけではなく、「ユーザーに発信してもらう設計」がさらに重要になっていくでしょう。
UGCショート動画を活用し、より効果的なSNS施策を目指してみてはいかがでしょうか。
「UGCショート動画を活用したい」
「SNS施策をもっと伸ばしたい」
そんな企業様は、ぜひ一度ご相談ください。