TikTokのブランドコンテンツ設定とは？PR表記（有償パートナーシップ）のやり方を解説
TikTokでPR案件やタイアップ投稿を行う際は、公式の「ブランドコンテンツ設定（商用コンテンツ公開設定）」を利用する必要があります。
特に注意したいのが、TikTokではInstagramのように「PR」と表示されるのではなく、「有償パートナーシップ」と表示される点です。
また、2023年10月から施行されたステマ規制により、企業案件やギフティング投稿では適切なPR表記がこれまで以上に重要になっています。
本記事では、TikTokのブランドコンテンツ設定の概要から設定方法、PR表記の注意点まで分かりやすく解説します。
※TikTokの仕様や画面表示は変更される場合があります。最新情報は公式ヘルプをご確認ください。
TikTokのブランドコンテンツ設定とは？
TikTokでは、企業とのタイアップ投稿やPR案件を「ブランドコンテンツ」と定義しています。
TikTok公式のBranded Content Policyでは、
報酬や商品提供などの対価と引き換えに、ブランド・商品・サービスを紹介するコンテンツをブランドコンテンツとして扱っています。
例えば以下のような投稿が対象です。
- 商品提供（ギフティング）を受けて投稿する
- 報酬を受け取って商品を紹介する
- アフィリエイト報酬を受け取る
- ブランドアンバサダーとして投稿する
- 企業から依頼を受けてレビューする
このような投稿を行う場合は、TikTokのブランドコンテンツ設定を利用し、「有償パートナーシップ」を表示する必要があります。
「自分のブランド」と「ブランドコンテンツ」の違い
TikTokの商用コンテンツ公開設定には、主に2つの選択肢があります。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 自分のブランド | 自社の商品・サービスを宣伝する場合 |
| ブランドコンテンツ | 他社の商品・サービスを対価を受けて紹介する場合 |
企業案件やギフティング案件の場合は、基本的に「ブランドコンテンツ」を選択します。
設定後は投稿画面に「有償パートナーシップ」というラベルが表示され、視聴者にもPR投稿であることが分かるようになります。
TikTokブランドコンテンツ設定のやり方
① 投稿作成画面を開く
通常通り動画をアップロードします。
② 「コンテンツ公開および広告」を開く
投稿設定画面から、「コンテンツ公開および広告」または「その他のオプション」を選択します。
③ 「商用コンテンツであることを開示する」をON
ブランド案件の場合は開示設定を有効にします。
④ 「ブランドコンテンツ」を選択
企業案件の場合は「ブランドコンテンツ」を選択します。
⑤ ブランドパートナーを追加
案件元の企業アカウントをタグ付けします。
※企業側の承認が必要な場合があります。
⑥ 投稿を公開
設定完了後に投稿すると、「有償パートナーシップ」という表示が自動で追加されます。
ステマ規制との関係
2023年10月から、ステルスマーケティング（ステマ）は景品表示法違反となりました。
企業から報酬や商品提供を受けているにも関わらず、それを隠して投稿することは問題になる可能性があります。
そのため、
- 商品提供
- ギフティング
- アンバサダー契約
- アフィリエイト案件
- タイアップ投稿
などは適切なPR表記を行うことが重要です。
TikTokのブランドコンテンツ設定は、そのための公式機能といえます。
TikTokの「有償パートナーシップ」だけで十分？
TikTokの公式ラベルは非常に有効ですが、日本のステマ規制では、「一般消費者が広告であることを容易に認識できるか」が重要視されています。
そのため実務では、
- 有償パートナーシップ表示
- キャプション冒頭の「#PR」
- 「〇〇様より商品提供いただきました」
などを併用するケースも多く見られます。
企業側としても、投稿ルールを事前に共有しておくと安心です。
美容案件で特に注意したいポイント
美容・コスメ案件では、PR表記だけでなく薬機法への配慮も必要です。
例えば以下のような表現は注意が必要です。
NG例
- シミが消える
- シワがなくなる
- 肌質改善できる
- ニキビが治る
- 若返る
これらは化粧品では認められていない効能表現に該当する可能性があります。
PR表記をしていても、薬機法違反になるリスクはなくなりません。
ブランドコンテンツ設定とあわせて、表現チェックも行うようにしましょう。
よくある質問（FAQ）
Q. TikTokでは「#PR」を付けなくても大丈夫？
Q. ギフティングだけでも設定は必要？
Q. 設定を忘れた場合は？
まとめ
TikTokでPR投稿を行う場合は、
「商用コンテンツ公開設定」→「ブランドコンテンツ」→「ブランドパートナーを設定」
という流れで「有償パートナーシップ」を表示するのが基本です。
また、ステマ規制への対応として、ラベルだけでなくキャプションでもPR表記を行うとより安心です。
美容案件では薬機法への配慮も必要になるため、PR表記と広告表現の両方を確認しながら運用しましょう。
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