UGCを増やす方法とは？増えない原因と効果的な作り方を徹底解説

「SNSはやった方がいい」

 そう分かっていても、こんな悩みはありませんか？

• 投稿しても再生数が伸びない
• 売上につながる実感がない
• 社内リソースが足りず、継続できない
  

多くの企業がSNS施策に取り組む一方で、「やっているだけ」で終わってしまっているケースも少なくありません。

その原因の一つが、再現性のあるUGC（ユーザー生成コンテンツ）の設計ができていないことです。

どの施策が自社に合っているのか分からない――
そんな状態では、運用は属人化し、成果も安定しません。

本記事では、UGCを増やすための具体的な方法と考え方を解説します。

UGCとは？

UGC（User Generated Content）とは、一般ユーザーが自発的に投稿するコンテンツのことです。
InstagramやTikTokでのレビュー投稿、使用感のシェア、体験談などが該当します。企業発信の広告と異なり、第三者のリアルな声として受け取られるため、信頼性が高いのが特徴です。

なぜUGCが重要なのか？

SNSでのマーケティングは当たり前になり、ショート動画広告も急増しています。
その一方で、ユーザーは“広告らしい投稿”を避ける傾向が強まっています。

広告に慣れた今、求められているのはリアルな消費者の声です。
UGCは「実際に使った人の声」として自然に受け入れられやすく、共感や拡散を生みやすいコンテンツといえます。

つまりこれからのSNS施策では、「企業が発信する」だけでなく、「ユーザーに発信してもらう」設計が不可欠です。

なぜUGCが増えないのか？

一方で、「UGCを増やしたい」と考えても、思うように増えないケースがほとんどです。
その理由はシンプルで、投稿されるための“設計”がされていないからです。

ユーザーは、きっかけやメリットがなければ投稿しません。
また、「何をどう投稿すればいいか分からない」状態では、行動にも移りません。さらに、動画投稿には撮影や編集といった手間もかかるため、ハードルが高いままではUGCは自然には増えにくいのが実情です。

つまりUGCを増やすには、

• 投稿したくなる“動機”
• 投稿しやすい“導線”
• 投稿内容の“型”

この3つを設計する必要があります。

UGCを増やす具体的な方法

では、UGCはどのようにすれば増やせるのでしょうか。

重要なのは、運に任せるのではなく意図的に生み出す設計です。

ここからは、UGCを増やすための具体的な方法をご紹介します。

① 投稿したくなるきっかけ・動線を作る（キャンペーン設計）

プレゼント企画や投稿特典を設けることで、ユーザーに投稿の動機を与えます。

例えば、お菓子のキャンペーンであれば、
「商品を食べた感想を指定のハッシュタグ付きで投稿すると、抽選で無料券をプレゼント」といった形で、参加したくなる仕組みを意図的に設計します。

ハッシュタグや投稿ルールを明確にすることで、参加ハードルを下げることも可能です。

ただし、単発施策で終わらせず、継続的に設計することもUGCを増やすポイントの一つです。

② クリエイターを起点にする

最初のUGCを生み出す起点として、クリエイターやインフルエンサーを活用する方法も有効です。

近年では、芸能人よりもインフルエンサーの方がユーザーとの距離が近く、共感を得やすい傾向があります。
そのため、投稿に慣れているクリエイターを起点にすることで、質の高いコンテンツを安定して生み出すことができます。

さらに、影響力のある投稿は一般ユーザーの行動も促し、
「この人が紹介していたから、自分も試してみよう・投稿してみよう」といったUGCの連鎖を生みやすくなります。

③ コンテンツの“型”を用意する

UGCを増やす上で重要なのが、「投稿の型」を用意することです。

「この構図で撮る」「この流れで話す」といった構成をあらかじめ提示することで、ユーザーは迷わず投稿でき、結果として投稿数と質の両方が安定しやすくなります。

また、企業側にとっても、事前に訴求内容を設計できるため、意図しない表現やリスクのある投稿を防ぎやすくなるというメリットがあります。

こうした“型化”を実現する手段の一つが、UGC生成サービス「Vimmy」です。
Vimmyでは、複数の構成案をあらかじめ用意し、ユーザーが選択するだけで投稿できる仕組みを構築しています。

これにより、ユーザーはスムーズに投稿できるだけでなく、企業側も訴求のコントロールや炎上リスクの抑制を両立することが可能になります。

まとめ

UGCを増やすためには、単なる施策ではなく“設計”が重要です。

• 投稿したくなる動機をつくる
• 投稿しやすい導線を設計する
• 投稿内容の型を用意する

これらを組み合わせることで、UGCは初めて“再現性のある施策”になります。

一方で、これらをすべて自社で実行するには、企画・ディレクション・クリエイター管理など、多くの工数がかかるのも事実です。

UGCを仕組み化するなら

こうした課題を解決する手段の一つが、UGC生成サービス「Vimmy」です。

Vimmyでは、企画・構成から投稿・検品までを一括で対応し、UGCの生成を“仕組み化”。
お預かりしたご予算を「再生回数」という成果に変換する設計を行っています。

さらに、投稿後のアナリティクス回収やレポート作成まで行うことで、施策の振り返りと改善をスムーズに実施可能です。再生数が伸びた投稿の傾向を分析し、次の施策に活かすことで、継続的に成果を伸ばしていくことができます。

Vimmyは成果の“出しっぱなし”で終わらせない運用を実現します。

「UGCを増やしたいが、リソースやノウハウが足りない」
そんな企業様は、ぜひ一度ご相談ください。